Partiamo dal concetto e studio per cui il nostro cervello, per rispamiare tempo ed energie, sceglie in base a degli schemi semplificati. Ma come vengono radicati nel nostro cervello questi schemi mentali? Dalle associazioni primarie. Per capirci, se dico Rolls Royce subito si pensa ad Auto di lusso, quasi nessuno ha come prima associazione "Motori per aeroplani" eppure la Rolls Royce fa anche...